(資料圖片)

夏日炎炎，逛景區，吃雪糕，成了一種流行現象。近來，江蘇揚州多家景區推出了造型各異、風味多樣的文創雪糕，這些文創雪糕基本以景區標志和特色建筑為原型，有的還做成了系列產品，采用時下風行的盲盒形式銷售，大受游客歡迎。

文創雪糕不是近期才出現，也并非只在一個地方流行。如今，從南到北，從景區到博物館，都不難看到文創雪糕，坊間甚至有“萬物皆可雪糕”的說法，足見文創雪糕的出圈效應。

相對于擺件、鑰匙扣等傳統紀念品，文創雪糕顏值更高、創意更足，而且美味解暑，因此更受歡迎。此外，在游覽參觀之余，買根雪糕，拍張照片，上傳朋友圈，也符合時下的打卡風潮。對相關景區和博物館來說，文創雪糕讓其在增強影響力的同時賺到了真金白銀。就拿揚州推出的瘦西湖文創雪糕來說，2023年上半年銷售量已達30萬支，單日最高銷售量達9000支，這恐怕已不能用“蒼蠅再小也是肉”來形容了。

文創雪糕火了，但其仍面臨不少爭議。一是價格。有媒體報道，文創雪糕大多價格不菲，不少都是20多元，有的賣到40多元，甚至“雪糕比景區門票還貴”；二是創意，不少文創雪糕簡單粗糙，有的只是簡單做了個模子，造型“差點意思”，有的則奉行拿來主義，直接復制別家的好創意；三是品質，不少文創雪糕味道乏善可陳，甚至存在食品安全問題。

客觀而言，文創雪糕通常并非規模化生產，加之疊加了文創元素，指望其如常見雪糕一樣定價，并不現實。公眾吐槽的言外之意，是希望價格更實一些，別“獅子大開口”。至于創意，有些確實有待提高，否則也枉稱一個“創”字。

文創雪糕到底意味著什么，或許是更值得思考的問題。無論是“讓更多文物和文化遺產活起來”，還是推動文旅產業高質量發展，指向的都是推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展這個時代課題。對文創雪糕而言，其創意等級或許并沒那么高，但其依然有較強的生命力。我們擁有諸多優秀的歷史文化資源、地域文化資源，如果能既有想法又有辦法，那么讓文化消費成為重要引擎、讓文化產業成為支柱產業，便會更好地照進現實。

文創雪糕不是簡單地“雪糕+文創”，更不是做旅游的賣上了雪糕，其中折射出的其實是觀念之變、思路之變。多點創新創造，多點決心耐心，文創雪糕才不會“熱”化，才會活出大家期待的樣子。

關鍵詞：