藍天、白云、碧海、沙灘……我國擁有漫長的海岸線，沿線多半島、島嶼和海灣。每逢夏季，鑲嵌其中的海濱城市和鄉村便會迎來一撥又一撥的避暑游客。人們在海灘與海鮮間，度過一段美好時光。今年暑期，各地抓住政策利好持續釋放、旅游市場不斷升溫等機遇，積極依托海洋旅游資源創新開展文旅活動，豐富旅游業態，為游客營造舒適便捷的旅游環境，激發文旅消費潛能，推動市場快速復蘇。

文化主打 紅遍南北

沙灘漫步、踏海弄潮、揚帆出海……今年暑期，各地圍繞海洋文化，推出各類主題線路、“網紅打卡地”等文旅產品，吸引廣大市民游客感受濱海風情，盡享清涼一夏。

(資料圖片)

在平潭島偶遇浪漫的熒光海、登東山島與熱門影視畫面同框、到湄洲島了解媽祖文化……福建沿海星羅棋布地分布著眾多島嶼，成為游客夏日親水遛娃的好去處。今年暑期，福建省文化和旅游廳聯合攜程集團共同打造了“清新福建”官方星球號旗艦店，推出“海天一色，濱海風情”觀海主題線路等10條特色旅游線路，更好滿足了游客濱海旅游體驗。

車外是世界，車內是自家，開著房車去旅行成為大眾出游的熱門選擇。今年暑期，威海市依托千里山海旅游自駕公路，圍繞沿線豐富優質的濱海度假旅游資源，在做好傳統景區景點迭代升級的同時，策劃推出了100處“網紅打卡地”，打造了一批以海洋景觀、海洋節慶、海洋線路、海上休閑運動等為代表的新業態和新產品。

威海市文化和旅游局黨組書記、局長許宏妮介紹，目前，威海全市已開展千里山海沙灘音樂節系列活動150余場，推出多條濱海房車自駕游、Citywalk主題游特色線路，以及“+非遺”“+購物”等濱海度假復合型產品，為游客濱海之旅提供了更多選擇。

“我有一所房子，面朝大海，春暖花開。”詩人海子的詩句讓無數游客對臨海而居充滿向往。廣東汕尾海納金灘邊的民宿小鎮近期迎來不少游客。“我們特地從東莞過來看海，這里的景色太美了。”暑期，來自長沙的李先生一家四口入住海納金灘民宿小鎮，對這里的環境和服務大為贊賞。

海納金灘民宿小鎮總經理謝燕芝介紹，小鎮集餐飲、住宿、商業于一體，今年正式運營以來，受到市民游客的追捧，暑期，入住率達到95％。下一步，小鎮將開發沙灘排球、沙灘足球、游泳、潛水等體育項目和產品，打造別具特色的濱海體育旅游品牌。

風情各異 韻味無窮

今年暑期，各地紛紛利用海洋資源，打造特色文旅產品，提升游客體驗，為暑期市場注入新活力，推動文化、旅游、體育等產業融合發展。

碧海藍天，紅瓦綠樹是山東青島的底色。華燈初上，浮山灣里霓虹閃爍，在靜與動、光與影中勾勒出一個炫彩世界。以夜為幕、以海為臺，浮山灣燈光秀日漸成為當地城市旅游的新品牌，“夜游浮山灣”成為青島獨具特色的夜經濟游船產品。

“‘夜游浮山灣’航線將‘夜游’‘夜秀’等業態相融合，深挖夜間消費潛力，帶領游客從海上看‘夜青島’全貌，飽覽一城風華。今年暑期，我們增加了航次運力，致力于打造高標準夜游航線，讓來自五湖四海的游客不虛此行。”青島旅游集團相關負責人說。

第19屆亞洲夏季運動會將于9月23日至10月8日在浙江杭州舉辦，全省迎亞運會氛圍日漸濃厚。舟山市以亞運會為契機，啟動“喜迎亞運 舟游列島”主題旅游線路推薦活動，不斷豐富舟山旅游產品體系，切實提升海島旅游熱度。

舟山市文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，活動通過旅游達人推薦、各類平臺宣推等形式，整合優質海島旅游資源，以“旅游+”形式挖掘海島新場景、新玩法，推出海島特色鮮明的主題旅游線路，助推文旅市場持續升溫。

8月16日12時，隨著開漁號令吹響，停泊在廣東沿海各漁港的漁船萬帆齊發，陽江、茂名、汕尾等地相繼舉辦開漁節，吸引市民游客前往打卡，品嘗新鮮漁貨。

南海（陽江）開漁節已有20年的歷史，是廣東省十二大節慶活動之一，具有濃郁的地方特色。而今，開漁節已成為展示漁家風情、推動文旅融合發展的重要平臺。第二十一屆南海（陽江）開漁節期間，相繼舉辦發布開漁令、祭海活動、漁家大宴3項傳統活動，以及漁家大宴之漠陽味道“點菜單”、漠陽味道美食展、漁民“咸水歌”巡演等6項新增活動，讓廣大游客感受獨特的漁家韻味。

惠民推動 品質升級

今年暑期，各地紛紛抓住旅游旺季，充分挖掘市場潛力，通過惠民舉措、品質升級等方式，激發和釋放消費活力，推動消費市場擴容提質，助力市場快速復蘇。

“我們每年暑期都來大連，領略大連獨具魅力的唯美浪漫與時尚，品北緯39度的極品饕餮海鮮，盡享25℃清涼的夏日時光……”來自北京的游客祁兵一家盛贊大連的舒適美好。

今年暑期，大連市文化和旅游局全力推出惠民舉措，策劃文旅活動季、文旅消費季、文旅體驗季等系列活動，推動文旅市場復蘇。截至8月中旬，大連海昌發現王國入園人數比2022年同期增長約70%，入園人數和經營收入增長勢頭強勁。

“今年暑期市場令人振奮。”采訪中，不少大連旅游業者表示，大連擁有得天獨厚的地理位置和人文資源，以及比較完善的旅游市場體系和良好的旅游發展環境，未來發展可期。

“青島海底世界的海底隧道太好玩了，美人魚表演讓人印象深刻。觀看各種海洋動物標本和海底動物等，讓孩子們收獲滿滿。”來自河北石家莊的游客裴女士說。

今年以來，青島持續開展旅游品質提升三年攻堅行動，全力打造宜居宜業宜游的高品質灣區城市。通過“串珠成線、一票通城、多業融合、新業態拓展以及IP植入”等策略賦能產業轉化，在串聯城市沿海景點的同時，引入餐飲、住宿、研學等業態，結合潛水、滑翔傘、海上元宇宙等項目，進一步豐富消費場景，產品深受市民游客青睞。

“目前，青島旅游市場火爆。我們每天早上6點多起床直接到公司，晚上忙到12點左右才能下班。”青島超逸國際旅行社總經理劉婷婷介紹，今年暑期，來青島的游客呈井噴式增長，導游、住宿、用車等都很緊張。

今年8月，在浙江省溫州市洞頭區，集“海島風情+潮酷集裝箱”于一體的創意文旅街區開業，不久便成為年輕游客潮流打卡的新地標。曾經的補曬漁網堆放點被改造成為文旅消費集聚區，綜合商業區、主題餐飲區兩個區域為市民游客打造出舒適、休閑、時尚的文旅消費空間。休閑沙灘區則處處充滿濱海元素，兒童水上樂園、摩托艇、帆船、游艇、沙灘露營等項目吸引不少家庭組團游玩體驗。

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